Crowdfunding je způsob financování projektu prostřednictvím většího počtu lidí, kteří na jeho realizaci přispívají zpravidla menšími částkami. Název pochází z anglických slov crowd (dav) a funding (financování). V češtině se používá také označení davové financování.
Ve vydavatelské praxi se crowdfunding využívá především k financování vydání knihy, komiksu, časopisu nebo jiné publikace. Autor, nakladatel či jiný organizátor kampaně představí připravovaný titul na crowdfundingové platformě, stanoví cílovou částku a dobu, během níž mohou zájemci projekt podpořit.
Vybrané prostředky mohou pokrýt například náklady na redakční práce, jazykové korektury, grafickou úpravu, sazbu, ilustrace, tisk, výrobu obálky, propagaci nebo distribuci knihy. Crowdfunding tak může pomoci snížit finanční riziko spojené s vydáním titulu, zejména u menších nakladatelů a samonákladových autorů.
Přispěvatelé za svou podporu obvykle získávají předem stanovenou odměnu. Nejčastěji jde o výtisk připravované knihy, někdy za zvýhodněnou cenu nebo v provedení, které později nebude běžně dostupné. Vyšší příspěvek může být odměněn například podepsaným výtiskem, věnováním, jménem podporovatele uvedeným v knize, sadou více titulů nebo jiným bonusem.
Ve vydavatelství proto crowdfunding často připomíná předprodej knihy ještě před jejím vytištěním. Zároveň ale slouží jako test zájmu trhu. Pokud se podaří získat dostatečný počet podporovatelů, může autor či nakladatel lépe odhadnout náklad knihy a získá jistotu, že alespoň část vyrobených výtisků již má své čtenáře.
Crowdfundingová kampaň může mít také výrazný propagační význam. Informace o připravované knize se šíří ještě před jejím vydáním, kolem titulu může vzniknout komunita zájemců a podporovatelé se často stávají prvními čtenáři, kteří knihu dále doporučují.
Úspěch kampaně však závisí nejen na kvalitě samotného projektu. Důležitá je také přesvědčivá prezentace knihy, ukázky textu či ilustrací, realisticky sestavený rozpočet, vhodně nastavené odměny a pravidelná komunikace s podporovateli. Při kalkulaci je nutné počítat také s poplatky crowdfundingové platformě, náklady na výrobu odměn, balné, poštovné a případné další výdaje spojené s jejich rozesíláním.
Pro menší vydavatelské projekty může být crowdfunding užitečným způsobem, jak spojit financování vydání, předprodej a propagaci knihy do jedné kampaně.