Crowdfundingové platformy umožňují představit projekt veřejnosti a získat prostředky na jeho realizaci od většího počtu podporovatelů. Jednotlivé služby se liší zaměřením, podmínkami úspěšnosti kampaně, délkou jejího trvání i poplatky.
Pro vydávání knih, komiksů a dalších publikací se používá především odměnový crowdfunding, při němž podporovatel za svůj příspěvek získává určitou odměnu – například připravovanou knihu. Samotnému principu tohoto způsobu financování se podrobněji věnujeme v hesle Crowdfunding.
Mezi crowdfundingové platformy využitelné pro vydavatelské a další kreativní projekty patří zejména následující.
Přehled crowdfundingových platforem
| Platforma | Zaměření | Princip financování | Poplatky platformy |
|---|---|---|---|
| Hithit | kreativní, kulturní a podnikatelské projekty | cílová částka nebo flexibilní cíl | provize podle zvolených služeb + transakční poplatky |
| Donio | kreativní, podnikatelské, komunitní projekty a sbírky | postačuje 25 nebo 50 % cílové částky podle její výše | bez provize a platebních poplatků |
| Startovač | kreativní a komunitní projekty | zpravidla vše, nebo nic | 5–9 % u úspěšné kampaně |
| Kickstarter | mezinárodní kreativní projekty | vše, nebo nic | 5 % + poplatky za zpracování plateb |
| Indiegogo | mezinárodní kreativní a produktové projekty | pevně stanovený cíl | 5 % + poplatky za zpracování plateb |
Podmínky a poplatky jednotlivých platforem se mohou měnit, proto je vhodné před založením projektu ověřit jejich aktuální výši přímo u provozovatele.
Hithit
Hithit je česká crowdfundingová platforma zaměřená na kreativní, kulturní, společenské i podnikatelské projekty. Významnou část zde tvoří také literatura a projekty spojené s vydáváním knih.
Autor projektu stanoví částku, kterou potřebuje získat, připraví prezentaci kampaně a nabídne podporovatelům jednotlivé odměny. U knižních projektů může jít například o samotnou publikaci, podepsaný výtisk, speciální edici nebo další doplňky.
Hithit tradičně využívá princip „všechno, nebo nic“ – pokud projekt požadované částky nedosáhne, peníze se podporovatelům vracejí. Platforma však umožňuje rovněž zvolit tzv. flexibilní cíl. U projektu s cílovou částkou do 100 000 Kč se v takovém případě považuje projekt za úspěšný při získání alespoň 25 000 Kč, u vyšší cílové částky při dosažení alespoň 25 % stanoveného cíle.
Kampaň může trvat maximálně 45 dní.
U úspěšného projektu si Hithit účtuje provizi podle rozsahu zvolených služeb. Vedle ní se u projektů vedených v českých korunách účtuje transakční poplatek 1,5 % + 1 Kč z každé platby a administrativní poplatek 699 Kč. U neúspěšného projektu se provize ani transakční poplatky neúčtují.
Hithit je díky českému prostředí a množství již realizovaných knižních projektů jednou z možností, které připadají v úvahu při financování vydání knihy.
Web: https://www.hithit.com/cs/home
Donio
Donio je česká platforma, která vedle dobročinných sbírek provozuje také odměnový crowdfunding pro komerční a kreativní projekty. Mezi nimi se pravidelně objevují také kampaně zaměřené na vydání knih.
Výrazným rozdílem oproti některým ostatním platformám jsou poplatky. Donio uvádí, že zakladateli projektu předává 100 % vybrané částky, neúčtuje provizi a hradí také poplatky spojené s platebními transakcemi.
Projekt zároveň nemusí vždy získat celou původně stanovenou částku. U cíle do 75 000 Kč je nutné získat alespoň 50 %, u projektů s vyšší cílovou částkou alespoň 25 %. Pokud se nepodaří dosáhnout ani této hranice, jsou prostředky vráceny přispěvatelům.
Kampaň může na Doniu probíhat maximálně 90 dní.
Donio může být pro knižní projekt zajímavé zejména kombinací nulové provize, delší možné doby kampaně a možnosti získat prostředky i bez dosažení 100 % původně stanoveného cíle.
Web: https://donio.cz/
Startovač
Startovač je česká platforma určená především pro komunitní financování kreativních projektů. Vedle jednorázových crowdfundingových kampaní provozuje také službu Patron, která umožňuje dlouhodobou pravidelnou podporu tvůrců a autorů.
Na Startovači se objevují projekty z oblasti hudby, filmu, her, umění i literatury. Platformu je proto možné využít také při přípravě a vydání knihy.
U běžných jednorázových projektů funguje financování zpravidla na principu „všechno, nebo nic“. Pokud je kampaň úspěšná, Startovač si podle výše projektu účtuje provizi 5 až 9 %. Při neúspěchu jsou podporovatelům jejich příspěvky vráceny a zakladatel projektu žádnou provizi neplatí.
Výhodou pro českého autora je domácí prostředí platformy a její dlouhodobé zaměření na kreativní projekty, mezi něž vydávání knih přirozeně patří.
Web: https://www.startovac.cz/
Kickstarter
Kickstarter patří mezi nejznámější crowdfundingové platformy na světě. Je zaměřen především na kreativní projekty z oblasti designu, filmu, hudby, her, technologií, umění a také vydavatelské činnosti.
Knihám, komiksům a dalším publikacím je věnována samostatná oblast Publishing. Kickstarter navíc zveřejňuje návody přímo pro autory a vydavatele připravující crowdfundingovou kampaň na novou knihu.
Kickstarter používá princip „all or nothing“. Stanoveného finančního cíle musí projekt dosáhnout, jinak se financování neuskuteční. Tento model má zabránit situaci, kdy autor získá pouze část prostředků, která by k realizaci slíbeného projektu nestačila.
U úspěšné kampaně si Kickstarter účtuje 5 % z vybrané částky. Další přibližně 3–5 % představují poplatky za zpracování plateb. Pokud projekt cíle nedosáhne, tyto poplatky se neúčtují.
Kickstarter může být zajímavý zejména pro publikace určené mezinárodnímu publiku. Při zakládání projektu je však potřeba ověřit, zda zakladatel splňuje aktuální podmínky platformy týkající se podporovaných zemí, totožnosti a bankovního účtu.
Web: https://www.kickstarter.com/
Indiegogo
Další velkou mezinárodní crowdfundingovou platformou je Indiegogo. Využívá se pro kreativní projekty, nové výrobky, design, technologie a další projekty, které chtějí získat financování přímo od budoucích zákazníků a podporovatelů.
Indiegogo v roce 2025 svou platformu výrazně změnilo. Pro nové projekty již nenabízí dřívější variantu „Flexible Funding“, při které mohl autor získat vybrané prostředky i bez dosažení stanoveného cíle. Nové kampaně používají Fixed Funding, tedy financování podmíněné dosažením stanoveného cíle.
Platforma si účtuje 5 % z vybrané částky a k tomu poplatky za zpracování plateb. U nového systému činí platební poplatek 3 % + 0,20 jednotky příslušné měny za transakci.
Indiegogo je díky svému mezinárodnímu charakteru vhodnější především pro projekty mířící na zahraniční publikum. U knihy určené výhradně českým čtenářům bude obvykle praktičtější některá z domácích platforem.
Web: https://www.indiegogo.com/cs
České, nebo zahraniční crowdfundingové platformy?
Pro projekt zaměřený převážně na české publikum mají domácí platformy Hithit, Donio a Startovač výhodu českého prostředí, tuzemských platebních možností a publika, které je zvyklé podporovat místní projekty.
Kickstarter a Indiegogo naopak poskytují přístup k mezinárodnímu publiku. To může být významnou výhodou například u anglicky psané knihy, obrazové publikace, komiksu nebo jiného projektu schopného oslovit podporovatele z více zemí. Současně však zahraniční kampaň obvykle znamená vyšší nároky na její prezentaci, komunikaci a následné doručování odměn.
Při výběru crowdfundingové platformy je proto vhodné porovnat nejen výši provize, ale také pravidla dosažení cílové částky, délku kampaně, dostupné způsoby plateb, zaměření platformy a publikum, které ji používá.