SEO (z anglického Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače) je soubor postupů, jejichž cílem je zlepšit viditelnost webových stránek v neplacených neboli organických výsledcích internetových vyhledávačů, například Googlu nebo Seznamu. Dobře provedené SEO pomáhá vyhledávačům správně pochopit obsah stránky a nabídnout ji lidem, kteří hledají související informace, služby či výrobky.
SEO zahrnuje technické úpravy webu, tvorbu kvalitního a srozumitelného obsahu, vhodné používání klíčových slov, správnou strukturu nadpisů, rychlost načítání, přizpůsobení mobilním zařízením i získávání důvěryhodných odkazů z jiných webů. Na rozdíl od placené reklamy nelze pozici v organických výsledcích přímo koupit. Výsledky optimalizace se obvykle projevují postupně a vyžadují průběžnou péči, protože konkurence, obsah webových stránek i způsob jejich hodnocení vyhledávači se neustále mění.